Strategische Marketingplanung Im Einzelhandel
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Strategische Marketingplanung Im Einzelhandel
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Author : Ralph Hartmann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Strategische Marketingplanung Im Einzelhandel written by Ralph Hartmann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Vor dem Hintergrund wachsender Komplexitiit und sich beschleunigender Dynamik des einzelhandelsbetrieblichen Entscheidungsfeldes gestaltet sich die Pflege langfristig wirksamer Erfolgspotentiale von Unternehmungen zunehmend schwieriger. Aus der Perspektive der nach Existenzsicherung strebenden Einzelhandelsunternehmung ergibt sich die Notwendigkeit, sich verstiirkt mit strategisch ausgerichteten Fiihrungstechni ken auseinanderzusetzen und entsprechende Methoden der Marketingplanung zu nut zen. 1m Gegensatz zum industriebetrieblichen Sektor, in dem sich die Umorientierung von operativ ausgerichteten Konzeptionen zur strategischen Planung schon seit geraumer Zeit erfolgreich vollwgen hat, ist diese Entwicklung in den meisten Bereichen des Einzelhandels wegen der haufig iiblichen Konzentration auf das Tagesgeschlift noch nicht sehr weit fortgeschritten. Vor einer Schelte der dort herrschenden Planungskul tur ist jedoch zu bedenken, daB die bekannten Techniken strategischer Planung aus schlieBlich fiir den Einsatz in der Industrie konzipiert worden sind. Diese sich aus der Einzelhandelsperspektive ergebende "Unzullinglichkeit" strategischer Planungstechni ken ist als Grundlage des Forschungsplanes der vorliegenden Dissertationsschrift zu kennzeichnen. Auf der Basis eines geschlossenen Systems der strategischen Marketingplanung hat sich der Verfasser die Aufgabe gestellt, die Techniken der strategischen Planung auf eine einzelhandelsspezifische Anwendung zu iiberpriifen und gegebenenfalls Ansatz stellen zur Modifikation aufzuzeigen. Diesen methodischen Ansatz erglinzt der Ver fasser urn die Ergebnisse einer lundesweit angelegten empirischen Studie zum Komplex "Strategische Marketing')lanung in Einzelhandelsunternehmungen", deren Kernaussagen in die entsprechelld.!n Uberlegungen einflieBen und einen bislang noch nicht verfiigbaren Einblick in den aktuellen Stand der Planung dieser Branche ermoglichen.
Strategische Marketingplanung In Warenh Usern
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Author : Friedrich Wehrle
language : de
Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
Release Date : 1981
Strategische Marketingplanung In Warenh Usern written by Friedrich Wehrle and has been published by Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1981 with Business & Economics categories.
Die strategische Marketingplanung im Handel muss auch heute noch als vergleichsweise wenig beachtetes Problemfeld angesehen werden. Vielmehr stehen sowohl in Theorie als auch in Praxis Fragestellungen der taktisch-operativen Planung im Mittelpunkt. Die vorliegende Arbeit analysiert die planerischen Probleme des Marketing im Handel aus strategischer Sicht und zeigt am Beispiel der Betriebsform Warenhaus die systematische Entwicklung eines strategischen Marketing-Planungssystems auf, in dessen Mittelpunkt die Anwendung der aktuell stark diskutierten Portfolio-Methode steht.
Marketing Im Einzelhandel
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1992
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Planung Und Realisierung Des Marketing Mix Im Handel
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Author : Michael Seisenberger
language : de
Publisher:
Release Date : 2019-01-17
Planung Und Realisierung Des Marketing Mix Im Handel written by Michael Seisenberger and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-01-17 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,3, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der Arbeit ist es, die Planung und Realisierung des Marketing-Mix im Handel anhand von inhaltlichen und zeitlichen Aspekten kritisch zu analysieren. Der Aufbau der Arbeit ist der Planung und der Realisierung des Marketing-Mix nachempfunden. Der Planung des Marketing-Mix wird die Analyse der Ausgangssituation vorangestellt. Dazu gehört beispielsweise eine Portfolio- oder eine SWOT-Analyse. Danach wird die strategische Marketingplanung vorgestellt und zwei Marketingstrategien erläutert. Dies schließt den Teil der Planung ab. Mit "operatives Marketing" ist nun die Realisierung des Marketing-Mix gemeint. Dort werden unter anderem die klassischen "4Ps" vorgestellt. Die wissenschaftliche Arbeit wird durch die Unterscheidung von Hersteller- und Handelsmarketing, sowie durch einen kleinen Ausblick auf die Erfolgskontrolle im Handel - das Handelscontrolling - abgerundet.
Sortimentspolitik Im Einzelhandel
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Author : Dirk Möhlenbruch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Sortimentspolitik Im Einzelhandel written by Dirk Möhlenbruch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Dirk Möhlenbruch stellt die Möglichkeiten strategischer und operativer Planung von Sortimenten im Einzelhandel umfassend und ausführlich dar.
Absatzmittlergerichtete Strategien Als Teil Der Strategischen Marketingplanung
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Author : Julian Bunk
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-07-18
Absatzmittlergerichtete Strategien Als Teil Der Strategischen Marketingplanung written by Julian Bunk and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-07-18 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (Marketing und Handel), Veranstaltung: Bachelorseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist die Erklärung und Einordnung „absatzmittlergerichteter Strategien“ sowie die Veranschaulichung anhand von Beispielen. Im zweiten Kapitel werden die Begriffe strategische Marketingplanung, absatzmittlergerichtete Strategien sowie Absatzmittler erklärt und eine Einordnung in das Marketing vorgenommen. In dem Zusammenhang ist die Branchenstrukturanalyse ein wichtiger Bestandteil und wird deshalb entsprechend erklärt. Im dritten Kapitel wird die zentrale Themenstellung der Seminararbeit, die verschiedenen absatzmittlergerichteten Strategien, behandelt. Dabei wird auf die Push- und Pull Strategie und weitere vier Strategien, die sich durch verschiedene Machtkonstellationen unterscheiden, eingegangen. In Kapitel 4 analysiert und bewertet der Verfasser die thematisierten Strategien anhand des Sportartikelherstellers Adidas AG. Das Fazit gibt einen Ausblick in die Zukunft und wird die Forschungsfrage nach der Wichtigkeit der absatzmittlergerichteten Strategien als Teil der strategischen Marketingplanung klären.
Einkaufsst Tten Positionierung
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Author : Hans-Joachim Theis
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-09
Einkaufsst Tten Positionierung written by Hans-Joachim Theis and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-09 with Business & Economics categories.
Vor dem Hintergrund einer wachsenden Komplexitit und sich beschleunigen den Dynamik des handelsbetrieblichen Entscheidungsfeldes gestaltet sich der Aufbau und der Erhalt langfristig wirksamer Erfolgspotentiale fUr Untemeh mungen zunehmend schwieriger. Bedingt durch diese bereits seit geraumer Zeit festzustellende Entwicklung wird das Bemiihen urn die Implementierung einer strategischen Planung sowie die Entwicklung entsprechender ganzheitlicher Marketing-Konzeptionen auch in Einzelhandelsuntemehmungen zukiinftig mehr und mehr an Bedeutung gewinnen. Die Antizipation und Beriicksichtigung untemehmungsextemer Faktoren und die Integration strategischer Planungselemente stellt eine wesentliche Voraus setzung fUr den Aufbau strategischer Erfolgspotentiale einer Einzelhandels untemehmung dar. Insofem kann sich das Handelsmanagement nicht mehr auf die Erfolgswirksamkeit der intuitiven kurzfristigen Planung und Steuerung verlassen. Vielmehr ist eine systematisch-strategische Denkweise erforderlich, mit deren Hilfe die komplexe Umwelt und ihre dynamischen Verinderungen erfaBt und handhabbar gemacht sowie simtliche Aktivititen im arbeitsteiligen Marketingproze6 koordiniert und gesteuert werden konnen. Marktpolitische Entscheidungen zur Sicherung und Steigerung der Wettbe werbsfihigkeit miissen jedoch unmittelbar an der Beeinflussung des Konsu mentenverhaltens ankniipfen. Als zentrales psychologisches Konstrukt, dem im Hinblick auf die Einkaufsstittenwahl des Konsumenten im allgemeinen ein ho her Erkliirungswert zugesprochen wird, bietet sich das EIDkaufsstittenimage an. Allerdings liefert die Erhebung des EIDkaufsstittenimage nach den in der Einzelhandelspraxis gingigen Methoden bum geeignete Informationen iiber eine strategische Positionierung im Wettbewerbsumfeld. Auch die im Rahmen des Produkt-Marketing iiblichen Positionierungsmodelle sind aufgrund der Komplexitit handelsbetrieblicher Leistungspolitik ohne entscheidende Modifi kationen nicht adaptierbar.
Konsequenzen Des Demografischen Wandels F R Das Marketing Im Einzelhandel
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Author : Silke Sojka geb.Kröpelin
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2005-09-05
Konsequenzen Des Demografischen Wandels F R Das Marketing Im Einzelhandel written by Silke Sojka geb.Kröpelin and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-09-05 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Einer der großen "Megatrends", der Deutschland in den nächsten Jahrzehnten entscheidend verändern wird, ist der demografische Wandel. Demografen haben bereits in den 1980er Jahren das Phänomen einer alternden und schrumpfenden Gesellschaft diskutiert, doch in einer breiten Öffentlichkeit ist es erst durch die jüngere Diskussion über die Zukunftsperspektiven der Sozialsysteme und insbesondere der umlagefinanzierten Rentenversicherung wahrgenommen geworden. Der gesellschaftliche Diskurs schwankt dabei zwischen Gesundbeterei ("die Renten sind sicher") und Katastrophenjournalismus ("die graue Revolution"). Der demografische Wandel - besonders die Alterung der Menschen - wird schwere Konsequenzen für alle Facetten des Lebens mit sich ziehen, somit mit auch für die Wirtschaft. In absehbarer Zeit wird sie auf den Schultern der Älteren ruhen: Ältere Konsumenten, Anleger und Mitarbeiter stellen auch Handelsunternehmen vor neue Herausforderungen. Sie sind in verzweigter Weise und in unterschiedlichsten Formen als Bindeglied in die gesamte Volkswirtschaft eingebunden. Der Einzelhandel stellt dabei das Bindeglied zwischen Konsumgüterindustrie und Nachfragern dar. Marketing bedeutet einerseits Anpassung an die Erwartungen und Bedürfnisse der Nachfrager, andererseits aber auch Impulsgebung und Gestaltung auf dem Markt mit neuen Produkten und Betriebsformen im Handel. Deshalb ist die Altersstruktur der Kunden vor allem für die Marketingplanung von großer Bedeutung. Jeder Handelsbetrieb steht nun vor der Entscheidung, wie er auf die Alterung der Nachfrager in seiner strategischen Marketingplanung reagieren wird. Die erste schwere "Alterungswelle" findet zwischen 2010 und 2030 statt, wenn die sog. Babyboom-Generation in Rente geht. Bis zum Jahr 2020 wird sich die Altersstruktur der Bevölkerung in markanter Weise verändert haben. Diesen zeitlichen Rahmen sollten die Unternehmen bei ihrer Planung berücksichtigen. Auch in dieser Arbeit werden im Wesentlichen die Tendenzen bis 2020 aufgezeigt. Danach werden sich die demografischen Entwicklungen weiter verstärken. Diese Arbeit untersucht, ob, in welchem Umfang und wie die Berücksichtigung der sich ändernden Konsumentenstruktur im Marketing von Einzel-Handelsunternehmen in Deutschland sinnvoll ist, wenn auch im Folgenden der allgemeine Begriff "Handel" benutzt wird. Konkrete Handlungsalternativen werden sowohl für die strategische Marketingplanung als auch für das operative Marketing [...]
Marketing
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Author : Regine Kalka
language : de
Publisher: Haufe-Lexware
Release Date : 2006-02-07
Marketing written by Regine Kalka and has been published by Haufe-Lexware this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-02-07 with Business & Economics categories.
Dieser Taschenguide zeigt Ihnen, was Marketing beinhaltet, wie Sie den Ist-Zustand analysieren, daraus Marketing-Ziele ableiten und das in ein schlüssiges Konzept umsetzen. Ein Unternehmen, das sich erfolgreich am Markt durchsetzen will, kommt ohne eine Ausrichtung an den Bedürfnissen des Kunden kaum mehr aus. Zudem wird es gerade für mittlere und kleinere Unternehmen immer wichtiger, die Konkurrenz intensiv zu beobachten und zu beurteilen, neue Entwicklungen zu verfolgen, die eigenen Stärken und Schwächen einzuschätzen, die richtigen Kundengruppen anzusprechen oder auf Nischen zu setzen. Und dazu braucht man Marketing. Marketing heißt also, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Der TaschenGuide erklärt die Grundlagen und beschreibt, wie Sie sinnvolle Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix, von der Werbung bis zur Preispolitik, Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen. INHALTE - was Marketing beinhaltet, - sie Sie den Ist-Zustand analysieren, - welche Marketingziele sich daraus ableiten - und wie Sie das in eine schlüssige Strategie umsetzen.
Marketingplanung
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Author : Alfred Kuß
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Marketingplanung written by Alfred Kuß and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Zahlreiche Praxisbeispiele veranschaulichen die theoretischen Ausführungen. In der 3. Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert, Marketing Metrics einbezogen sowie zahlreiche Beispiele aktualisiert.