Vices Et Vertus De La Publicit
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Vices Et Vertus De La Publicit
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Author : Didier Lavanant
language : fr
Publisher:
Release Date : 2008
Vices Et Vertus De La Publicit written by Didier Lavanant and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Publicity categories.
La publicité manipule-t-elle le consommateur ? Est-elle morale, utile, futile ? Peut-elle prétendre au titre d'art ? Que vaut le discours des antipubs ? Voici quelques-unes des questions auxquelles cet ouvrage répond en apportant un nouvel éclairage, neutre mais lucide. Attaquée de toutes parts, parfois jusqu'à la caricature, la publicité peine à se défendre, les maladresses de ses représentants ne plaidant pas toujours en sa faveur. Face aux accusations dont ils sont l'objet, les publicitaires hésitent entre jouer les vierges effarouchées, faire le dos rond, afficher un dédain de façade ou bien encore - mais c'est plus rare - plaider coupable. Pour y voir plus clair, il est essentiel de se demander d'abord si le pouvoir que l'on accorde à la publicité n'est pas surestimé. Si c'est le cas, ses professionnels se voient dès lors blanchis, exonérés de la plupart des méfaits dont on les soupçonne. En analysant tant les vices que les vertus de la publicité, l'auteur nous invite à une approche non partisane du rôle que cette dernière tient dans notre société. Innocente ? Complice ? Responsable ? Coupable ? Avec tous les éléments en main pour peser le pour et le contre, il appartient désormais au lecteur de se faire sa propre opinion.
Les Dessous De La Publicit
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Author : Frédéric Aubrun
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2024-06-04
Les Dessous De La Publicit written by Frédéric Aubrun and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-06-04 with Business & Economics categories.
La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc. Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle…) : adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);saturation de l’espace médiatique (hyperpublicitarisation);conquête de nouveaux espaces… Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l’information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d’agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint…). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout… ceux qui la font.
100 Ans De Publicit S Stimulantes Fran Ais
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Author : Steven Heller
language : de
Publisher:
Release Date : 2018
100 Ans De Publicit S Stimulantes Fran Ais written by Steven Heller and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018 with Design categories.
Vices ou vertus ? La consommation d'alcool et de tabac procure aux annonceurs des produits qui se prêtent à une véritable orgie visuelle. Ce plantureux recueil de publicités explore les multiples représentations de ces pratiques, tantôt élégantes, tantôt décalées, et révèlent comment les fabricants ont encouragé le grand public à s'imbiber et s'asphyxier durant tout le XXe siècle. Page après page défilent les tendances de chaque époque en matière d'alcool et de tabac, dans un festival de bons mots et de mascottes devenues des icônes, dont certains, comme le cow-boy Marlboro ou le chien Spuds MacKenzie, sont si étroitement liés à la culture populaire américaine qu'il leur suffisait d'apparaître dans une publicité pour promouvoir un produit invisible. D'autres annonceurs ont échafaudé des approches plus subtiles et sophistiquées pour vendre leur marchandise, une stratégie parfois très efficace, comme l'a démontré le succès phénoménal de la campagne Absolut. Même les médecins ont apporté leur contribution perverse à cette entreprise de propagande, en certifiant que fumer aidait à calmer les nerfs et à adoucir la gorge, et en vantant l'alcool comme un philtre de réussite sociale. Que vous vous adonniez à ces plaisirs coupables par inhalation et déglutition ou que le plaisir des yeux vous suffise, vous ne manquerez pas d'être captivés par cette exploration d'un chapitre bien tassé, et souvent polémique, de l'histoire de la pub.
Le Droit De La Publicit
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Author : Marlène Leroy
language : fr
Publisher: Emile Bruylant
Release Date : 2001
Le Droit De La Publicit written by Marlène Leroy and has been published by Emile Bruylant this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Advertising laws categories.
Chargée du vice et de la vertu, considérée comme la carte de visite la plus efficace d'un produit dont elle se veut l'ambassadeur - et n'est souvent que le faire-valoir, la publicité est de plus en plus audacieuse, passant de l'impertinence nécessaire à l'agressivité inutile, offrant l'image d'expressions féroces qui peuvent porter atteinte aux personnes, aux idéaux, aux lois... Si le créatif publicitaire voit sa cotation grimper au rythme d'un développement économique galopant, les droits qu'il détient sur sa création s'amenuisent pourtant au vu de l'expansion vertigineuse des médias, de la transmission de plus en plus rapide des informations et de l'apparition quotidienne de nouvelles techniques. Manuel pratique et concret, cet ouvrage replace la publicité dans le contexte légal et aidera les créatifs, les agences, les annonceurs à se protéger des excès et des détournements d'une forme d'expression artistique qui a la caractéristique de s'exprimer au rythme réel de la concurrence économique. Il fait le point sur les multiples degrés de protection octroyés à la publicité, cet art de surface et cette invention de poète. Cinq ans après la parution de leur ouvrage, les auteurs ont poursuivi leur analyse exhaustive de la matière, intégré les dernières directives européennes et fouillé les dernières jurisprudences belge et française.
Uvres Compl Tes De Eustache Deschamps Pub D Apr S Le Manuscrit De La Biblioth Que Nationale Le Miroir De Mariage
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Author : Eustache Deschamps
language : fr
Publisher:
Release Date : 1894
Uvres Compl Tes De Eustache Deschamps Pub D Apr S Le Manuscrit De La Biblioth Que Nationale Le Miroir De Mariage written by Eustache Deschamps and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1894 with categories.
Revue Des Deux Mondes
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Author :
language : fr
Publisher:
Release Date : 1859
Revue Des Deux Mondes written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1859 with categories.
Les Nouveaux Discours Publicitaires
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Author : Marc Bonhomme
language : fr
Publisher: Presses Universitaires de Franche-Comté
Release Date : 2013
Les Nouveaux Discours Publicitaires written by Marc Bonhomme and has been published by Presses Universitaires de Franche-Comté this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with Advertising categories.
Suite à la mutation des contextes sociomédiatiques et à l'épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s'est profondément renouvelée au tournant du XXIème siècle. Alors que les supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient progressivement la promotion des marques au détriment des produits. Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs messages en les parasitant par des contenus a priori étrangers au marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant avec la culture du public et les codes médiatiques. Cette livraison de Semen se propose de rendre compte des transformations proprement discursives des pratiques publicitaires depuis une quinzaine d'années, en s'intéressant aux répercussions que ces pratiques ont sur la dimension linguistique et iconique des annonces. En quoi les nouveaux discours publicitaires affectent-ils la rhétorique des messages commerciaux ? Quelles incidences ont-ils sur leur fonctionnement communicationnel ? Comment se concrétisent-ils dans la production des slogans, des textes et des images ? Réunissant neuf contributions de chercheurs provenant d'horizons divers (France, Suisse, Italie, Chili), ce numéro offre une réflexion approfondie sur les tendances publicitaires les plus actuelles, à travers leur diversité : stratégies dialogiques, pratiques intertextuelles, émergence de l'éthos des marques, dépublicitarisation, brand content, buzz, marketing viral, publicité ethnique.
Revue Des Deux Mondes
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Author : François Buloz
language : fr
Publisher:
Release Date : 1859
Revue Des Deux Mondes written by François Buloz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1859 with France categories.
Uvres Philosophiques De Descartes Pub D Apr S Les Textes Originaux Avee Notices Sommaires Et Claircissemens
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Author : René Descartes
language : fr
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Release Date : 1835
Uvres Philosophiques De Descartes Pub D Apr S Les Textes Originaux Avee Notices Sommaires Et Claircissemens written by René Descartes and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1835 with categories.
Le Petit Car Me De Massillon Suivi Des Sermons Sur Les Vices Et Les Vertus Des Grands Et Pour La B N Diction Des Drapeaux Du R Giment Et Catinat
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Author : Jean-Baptiste Massillon
language : fr
Publisher:
Release Date : 1860
Le Petit Car Me De Massillon Suivi Des Sermons Sur Les Vices Et Les Vertus Des Grands Et Pour La B N Diction Des Drapeaux Du R Giment Et Catinat written by Jean-Baptiste Massillon and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1860 with categories.