Die Formen Moglichkeiten Und Grenzen Der Umsetzung Von Product Placement
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Die Formen Moglichkeiten Und Grenzen Der Umsetzung Von Product Placement
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Author : Marco Menz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-05-17
Die Formen Moglichkeiten Und Grenzen Der Umsetzung Von Product Placement written by Marco Menz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-05-17 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Hausarbeit mochte der Autor, gemass dem Titel und der ihm gegebenen Zielsetzung, die Formen, Moglichkeiten und Grenzen von Product Placement aufzeigen. Hierfur werden zunachst die Grundlagen des Instruments erlautert und die verschiedenen Einsatzmoglichkeiten sowie die Formen und Arten von Product Placement aufgezeigt. Anschliessend wird auf die Ziele, Moglichkeiten und Grenzen des Instruments naher eingegangen und abschliessend die Umsetzung eines Placements erlautert, sowie abschliessend die Vor- und Nachteile gegenubergestellt. Diese Hausarbeit wurde im Modul operatives Marketingmanagement an der Fachhochschule Erfurt erstellt. Thema ist eine kurze Darstellung des Kommunikationsinstruments "Product Placement," welches in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen hat und auch auf Internetplattformen wie Youtube und anderen immer mehr ins Gesprach gerat. In der Arbeit wird hauptsachlich auf Product Placement im eigentlichen Sinne, also in Serien und Filmen Bezug genommen. Product Placement ist ein - vor allem in den USA - haufig eingesetztes Marke-tinginstrument der Kommunikationspolitik. Doch welche Bedeutung Product Placement fur die Werbetreibenden und die Medienproduzenten tatsachlich hat, lasst sich bereits anhand der Tatsache erahnen, dass der im November 2015 erschienene neueste Teil der James Bond-Reihe Spectre" zu rund zwei Dritteln durch Product Placement finan-ziert wurde und durch 13 Marken unterstutzt wird."
Die Formen M Glichkeiten Und Grenzen Der Umsetzung Von Product Placement
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Author : Marco Menz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-05-02
Die Formen M Glichkeiten Und Grenzen Der Umsetzung Von Product Placement written by Marco Menz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-05-02 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Hausarbeit möchte der Autor, gemäß dem Titel und der ihm gegebenen Zielsetzung, die Formen, Möglichkeiten und Grenzen von Product Placement aufzeigen. Hierfür werden zunächst die Grundlagen des Instruments erläutert und die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten sowie die Formen und Arten von Product Placement aufgezeigt. Anschließend wird auf die Ziele, Möglichkeiten und Grenzen des Instruments näher eingegangen und abschließend die Umsetzung eines Placements erläutert, sowie abschließend die Vor- und Nachteile gegenübergestellt. Diese Hausarbeit wurde im Modul operatives Marketingmanagement an der Fachhochschule Erfurt erstellt. Thema ist eine kurze Darstellung des Kommunikationsinstruments "Product Placement", welches in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen hat und auch auf Internetplattformen wie Youtube und anderen immer mehr ins Gespräch gerät. In der Arbeit wird hauptsächlich auf Product Placement im eigentlichen Sinne, also in Serien und Filmen Bezug genommen. Product Placement ist ein - vor allem in den USA - häufig eingesetztes Marketinginstrument der Kommunikationspolitik. Doch welche Bedeutung Product Placement für die Werbetreibenden und die Medienproduzenten tatsächlich hat, lässt sich bereits anhand der Tatsache erahnen, dass der im November 2015 erschienene neueste Teil der James Bond-Reihe „Spectre“ zu rund zwei Dritteln durch Product Placement finan-ziert wurde und durch 13 Marken unterstützt wird.
Product Placement
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Author : Volker Simon
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2006-11-01
Product Placement written by Volker Simon and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-11-01 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Gegensatz zu früheren Zeiten treffen wir heute in vielen Dienstleistungs- und Konsumgütermärkten auf gesättigte Märkte, es hat eine Wandlung vom Verkäufer- zum Käufermarkt stattgefunden. Die Produkte auf den Märkten unterscheiden sich mittlerweile qualitativ marginal, Unterschiede hinsichtlich Qualität werden von den Konsumenten in Europa kaum noch wahrgenommen. Für die Unternehmer entsteht der Zwang zur Differenzierung. Im Rahmen des Marketing-Mixes stehen verschiedene Instrumente zur Verfügung, um auf die Änderung der Verbraucherpräferenzen zu reagieren und auf die Präferenzen selbst aktiv einzuwirken. Eine wichtige Rolle spielt in diesem Zusammenhang die Kommunikationspolitik und hier insbesondere die Werbung. Werbung ist ein fester Bestandteil des Alltags geworden, sei es die Werbeunterbrechung im Fernsehen, Printwerbung, Plakatwerbung oder Radiowerbung. Da die Menschen täglich einer Flut von Werbereizen ausgesetzt sind, die sie nicht alle verarbeiten können, erfolgt eine Ablehnung der Werbung. Im Bereich des Fernsehens erfolgt diese Ablehnung durch „Zapping“, gemeint ist das schnelle Umschalten auf ein anderes Programm, sobald während der Sendung ein Werbespot auf dem Bildschirm erscheint. Es stellt sich daher für die werbetreibenden Unternehmen die Frage, wie sie ihre Zielgruppen möglichst effizient erreichen, ohne Ablehnung der Konsumenten zu erfahren. Weil die Werbewirksamkeit der beiden klassischen Werbesäulen Printanzeige und TV-Spot kontinuierlich nachlassen, entwickeln sich alternative und effektive Sonderwerbeformen. Als eine dieser neuen Werbeformen wird in diesem Zusammenhang das Product Placement genannt.
Product Placement Formen M Glichkeiten Grenzen
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Author : Anonym
language : de
Publisher:
Release Date : 2018-11-14
Product Placement Formen M Glichkeiten Grenzen written by Anonym and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-11-14 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik haben sich in den letzten Jahren aufgrund von wandelnden Marktbedingungen und Konsumentenverhalten, sowie den technologischen Fortschritt entscheidet verändert. Gesättigte und hart umkämpfte Werbemärkte, hohe Kosten, sowie Einschränkungen bezüglich Werbezeit und Umfang machen es für Unternehmen und Marketingmanager erforderlich neue Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Dabei bietet das Product Placement neben Direkt-Marketing Maßnahmen, sowie Sponsoring eine vielversprechende Methode um diese Hürden zu überwältigen. Umso wichtiger ist es für Unternehmen sich frühzeitig mit dieser Thematik auseinanderzusetzen und den Einsatz einer Produktplatzierung in Betracht zu ziehen Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Formen, Möglichkeiten und Grenzen des Product Placement zu erläutern und anhand praxisbezogener Beispiele anschaulich darzustellen. Dabei wird zuerst auf die Grundlagen dieser Thematik und anschließend auf die verschiedenen Erscheinungsformen eingegangen. Darauffolgend soll am Beispiel "YouTube" eine Möglichkeit des Product Placements außerhalb der klassischen Medien aufgezeigt werden. Zum Schluss sollen mögliche Nachteile und Risiken erläutert werden, die aus der Verwendung einer Produktplatzierung resultieren können. Abschließend folgt ein Fazit.
Product Placement Im James Bond Film Spectre
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Author : Corinna Walter
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-09-23
Product Placement Im James Bond Film Spectre written by Corinna Walter and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-09-23 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Einfluss von Product Placement am Beispiel des James Bond Films „Spectre“ zu beleuchten. Es soll ermittelt werden, wie stark gerade männliche Filmzuschauer durch die alternative Werbeform in ihrer Markenwahrnehmung beziehungsweise in ihrem Kaufverhalten beeinflusst werden können und wie der Film es schafft, die Exklusivität der platzierten Produkte zu fördern. Der Aufbau des Images verschiedener Produkte und Marken entwickelt sich bereits seit mehreren Jahrzehnten. Aufgrund des begrenzten Umfangs der Arbeit handelt es sich hier nicht um eine Analyse der Produkte im Zeitverlauf. Auch geht es um die Einordnung eines global ausgerichteten Kinofilms in seinen deutschen Kontext. Da seine Verwertung ebenfalls im Fernsehen stattfindet, werden im Folgenden auch Aspekte der Fernsehvermarktung betrachtet. Filmproduktionen werden in der Regel immer teurer aufgrund der steigenden Erwartungshaltung der Zuschauer und Werbeplätze im TV rarer. Product Placement ist ein zusätzliches Instrument der Kommunikationspolitik und bietet weitere Möglichkeiten zur klassischen Werbung bspw. Werbespots und Zeitungsannoncen. Ein bekanntes Beispiel für Product Placement bietet die Filmreihe „James Bond“. Es handelt sich um die Verfilmung verschiedener Fälle eines Geheimagenten, welche seit 1962 produziert werden und von denen bereits 24 Filme existieren. Der Film James Bond dient als Beispiel dieser Arbeit, da hier besonders die Möglichkeiten der Finanzierung von Filmen durch Product Placement nachvollzogen werden können, sowie das Product Placement an sich.
Product Placements Im James Bond Film Spectre
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Author : Sophie Märzweiler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-10-12
Product Placements Im James Bond Film Spectre written by Sophie Märzweiler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-12 with Performing Arts categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit befasst sich im Speziellen mit Product Placements in dem James Bond Film „Spectre“. Ziel ist es, herauszufinden, ob die Produktplatzierungen einen nachweisbaren Werbeeffekt erzeugen. Dabei soll festgestellt werden, ob bei den Unternehmen, die ihre Produkte beworben haben, eine erhöhte Verkaufszahl oder eine unmittelbare Gewinnsteigerung nachweisbar ist. Die konkrete Forschungsfrage lautet demnach: Welche Werbewirkung haben die Produktplatzierungen im James Bond Film „Spectre“ auf die Unternehmen, die ihre Produkte im Film beworben haben? Um die Forschungsfrage zu beantworten, werden Bücher, Zeitungsartikel sowie Onlinequellen herangezogen. Für den theoretischen Teil werden hauptsächlich wissenschaftliche Bücher und Artikel verwendet. In der zweiten Hälfte der Arbeit, in der die Werbewirkung nachgewiesen werden soll, liegt der Fokus stärker auf Onlinequellen und Zeitungsartikeln, da es keine Bücher gibt, die sich konkret mit dem Film „Spectre“ auseinandersetzen. Die ersten zwei Kapitel dieser Arbeit beschäftigen sich mit der Definition von Product Placement und mit der Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen. In den weiteren Kapiteln werden die Erscheinungsformen, die Wirkung und die Motive von Product Placements genauer erschlossen. Im letzten Teil der Arbeit wird der James Bond Film „Spectre“ einer genaueren Analyse unterzogen, um die Werbewirkung der Produktplatzierungen zu ermitteln. Für die Umsetzung von Filmproduktionen sind Produzentinnen/Produzenten auf finanzielle und materielle Unterstützung angewiesen. Da Finanzierungsmodelle, wie staatliche Förderungen oder Eigenfinanzierung nicht immer ausreichen die Herstellungskosten eines Films zu decken, wird auf alternative Finanzierungskonzepte, wie das Product Placement (Produktplatzierung), zurückgegriffen. Diesem Finanzierungsmodell bedient sich vor allem die James Bond Filmreihe. Product Placement wird hier seit dem ersten Film eingesetzt und deckt nach 25 James Bond Filmen noch immer einen Großteil der Herstellungskosten. Gleichzeitig suchen Unternehmen neue Wege, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Herkömmliche und direkte Webemaßnahmen wie zum Beispiel TV-Werbeunterbrechungen, Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften stoßen zunehmend auf Reaktanz vonseiten der Rezipientinnen/Rezipienten. Aus diesem Grund sind Unternehmen auf der Suche nach alternativen Kommunikationsmitteln. Das Konzept des Product Placements zählt zu einer dieser Alternativen.
Product Placement Im Deutschen Fernsehen H Ufigkeit Und Formen In Verschiedenen Tv Genres
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Author : Theresa Farrack
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2015-08
Product Placement Im Deutschen Fernsehen H Ufigkeit Und Formen In Verschiedenen Tv Genres written by Theresa Farrack and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-08 with Business & Economics categories.
Werbung ist ein Instrument des modernen Marketings, welches im heutigen Wirtschaftssystem nicht mehr wegzudenken ist. Doch Glaubwürdigkeitsverlust, Selektion und Reaktanz der Rezipienten erschweren den Werbetreibenden ihre Intention zielgruppenspezifisch zu werben. So könnte die Legalisierung der speziellen Werbeform des Product Placements im April 2010 einen entscheidenden Faktor für die Werbebranche darstellen, diese Hindernisse zu umgehen. Durch Product Placement werden Konsumartikel zu wichtigen Nebendarstellern der Medienlandschaft: Waren, Dienstleistungen und Markenlogos werden entgeltlich in die Handlung diverser Medien integriert. Der organisatorische und finanzielle Aufwand ist dabei jedoch hoch und es stellt sich die Frage, ob Product Placement als Werbeform trotzdem im deutschen Fernsehmarkt Anklang gefunden hat. So erläutert die vorliegende Studie einerseits die theoretischen Grundlagen zu diesem speziellen Werbemittel. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative Inhaltsanalyse im Juli 2014, wie häufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen Sendern mit den höchsten Marktanteilen (ARD, ZDF, RTL, Sat.1) vorkommen, welche Formen dabei vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet.
Kommunikation Ber Kommunikation
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Author : Edith Wienand
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2005-10-25
Kommunikation Ber Kommunikation written by Edith Wienand and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-10-25 with Language Arts & Disciplines categories.
Die Autorinnen und Autoren dieser Festschrift problematisieren Kommunikation als Grundbaustein sozialer Systeme. Wichtigstes Definitionskriterium für Kommunikation ist nach Merten ihre Reflexivität in zeitlicher, sachlicher und sozialer Hinsicht. Diese Erkenntnis zieht sich durch alle Beiträge, die in drei Blöcke aufgeteilt sind: Theorie, Methoden/Methodologie und PR-/Kommunikationspraxis. Im Theorieteil werden wichtige Grundbegriffe definiert und angewendet; im Methodenteil werden aktuelle Entwicklungen und kritische Reflexionen der gängigen empirischen Forschungsmethoden diskutiert. Im Praxisteil werden theoretische, kritische und empirische Befunde zum Berufsfeld Public Relations zusammengestellt.
Rechtliche Grenzen Des Brand Placement
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Author : Bettina Reich
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-08-27
Rechtliche Grenzen Des Brand Placement written by Bettina Reich and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-08-27 with Law categories.
Diese interdisziplinär angelegte Studie stellt einen interessanten Brückenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenführung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur Überwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Vermögen von Unternehmen gelten kann. So dient das Brand Placement als Finanzierungsinstrument und impliziert der klassischen Werbung überlegene Wirkungen auf die Zuschauer, befindet sich aber in einem fortwährenden Spannungsfeld von rechtlich zulässigem und unzulässigem Brand Placement. Dabei entsprechen die Regelungen des Rundfunkstaatsvertrags den Vorgaben der die am Brand-Placement-Prozess Beteiligten betreffenden Grundrechte. Die EU-weiten Regelungen für das Brand Placement bedeuten jedoch eine weiter zunehmende Liberalisierung des Brand Placement und führen zu einer Subjektivierung der Rundfunkfreiheit bei den privaten Fernsehanstalten, die den Standort Deutschland für Mediendienstleister wettbewerbsfähig und für die Zuschauer attraktiv hält. Insofern soll eine qualitätssichernde Brand-Placement-Kommission und gegebenenfalls eine entsprechende Kennzeichnungspflicht zur Sensibilisierung der Zuschauer potenziellen Überwirkungen des Brand Placement und damit einer übermäßigen Kommerzialisierung des Mediums Fernsehen begegnen.
Gewerblicher Rechtsschutz Und Urheberrecht
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1994
Gewerblicher Rechtsschutz Und Urheberrecht written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994 with Copyright categories.
