Erfolgsfaktoren Des Sponsoring
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Erfolgsfaktoren Des Sponsoring
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Author : Anja Leuteritz
language : de
Publisher: Cuvillier Verlag
Release Date : 2008
Erfolgsfaktoren Des Sponsoring written by Anja Leuteritz and has been published by Cuvillier Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with categories.
Erfolgsfaktoren Der Sponsoringumsetzung Und Aktivierung
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Author : Jan Dreisbach
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-11-27
Erfolgsfaktoren Der Sponsoringumsetzung Und Aktivierung written by Jan Dreisbach and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-11-27 with Business & Economics categories.
Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsmaßnahmen gesichert werden kann.
Exzellentes Sponsoring
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Author : Dieter Ahlert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-07-26
Exzellentes Sponsoring written by Dieter Ahlert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-07-26 with Business & Economics categories.
Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
Erfolgsfaktoren Des Sponsoring
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Author : Stefan Wünschmann
language : de
Publisher:
Release Date : 2004
Erfolgsfaktoren Des Sponsoring written by Stefan Wünschmann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with categories.
Erfolgsfaktoren Des Sportsponsorings Bei Gro Ereignissen
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-12-29
Erfolgsfaktoren Des Sportsponsorings Bei Gro Ereignissen written by Frank Huber and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-12-29 with Business & Economics categories.
Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier und Holger Schunk richten den Fokus ihrer Untersuchung auf einen Einstellungstransfer von einem Großevent auf den Sponsor.
Wirkungsweise Und Erfolgsfaktoren Von Sportsponsoring Dargestellt Am Beispiel Von Fu Ballsponsoring
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Author : Gerrit Jakobs
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-02-19
Wirkungsweise Und Erfolgsfaktoren Von Sportsponsoring Dargestellt Am Beispiel Von Fu Ballsponsoring written by Gerrit Jakobs and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-02-19 with Sports & Recreation categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), formulierte 2005 folgende Position zum Sponsoring: Die OWM erkennt Sponsoring als eigenständiges Instrument der Markenkommunikation an, begrüßt gemeinsame Verhaltensregeln und stärkere Professionalisierung, hält Mindestanforderungen und Transparenz bei Angeboten für notwendig, empfiehlt Verbesserung der Planungsgrundlagen, fordert Vereinheitlichung der Leistungsnachweise (Konventionen), sieht Nachholbedarf in der Wirkungsforschung, unterstreicht die Verantwortung des deutschen Sports für Planungsgrundlagen, da er den Hauptteil der Sponsoringinvestitionen der Wirtschaft auf sich vereint. Da klassische Kommunikationsformen zusehends an ihre Grenzen stoßen, bieten sog. below-the-line Instrumente der Kommunikation den Unternehmen Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sponsoring, speziell das Sportsponsoring, ermöglicht Unternehmen eine zielgerichtete Ansprache in nicht-kommerziellen Situationen und emotionalen Umfeldern. Besonders das große mediale Interesse am Sport gewährleistet den sponsernden Unternehmen hohe Reichweiten ihrer Sponsorships. Sportsponsoringengagements sollen dafür Sorge tragen, dass Imagekomponenten des Sports auf die Sponsoren bzw. deren Marken übertragen werden. So eröffnet das Sponsoring insbesondere in Zeiten zunehmender Marktsättigung Unternehmen Chancen, sich klar zu positionieren und sich von der Konkurrenz abzuheben. Während die Investitionen in die klassische Werbung seit Jahren abnehmen, wächst die Nutzung des Kommunikationsinstruments Sponsoring seit Jahrzehnten stetig. So stiegen die Investitionen in das Sponsoring in Deutschland seit 2000 von 2,5 Milliarden Euro auf 4,6 Milliarden Euro in 2008. Volumina in der Höhe von 2,9 Milliarden Euro per annum in Deutschland im Bereich des Sportsponsorings erhöhen den Rechtfertigungsdruck für alle beteiligten Marktteilnehmer, Engagements einer hinreichenden Wirkungskontrolle zu unterziehen. Der Wirkungsforschung obliegt es, den kommunikativen Gegenwert dieser Investitionen zu beweisen und aufzuzeigen, dass das Instrument Sponsoring in der Lage ist, die kommunikationspolitischen Ziele effektiv und effizient umzusetzen. Die vorliegende Arbeit behandelt den Themenbereich des Sportsponsorings, speziell den des Fußballsponsorings. Das Sportsponsoring stellt die älteste und zugleich wichtigste Ausprägungsform des Sponsorings dar. Ziel dieser Arbeit ist es, darzustellen, wie [...]
Erfolgsfaktoren Des Sponsoring In Der 1 Bundesliga Der Dfl
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Author : Klaus-Peter Wiedmann
language : de
Publisher:
Release Date : 2006
Erfolgsfaktoren Des Sponsoring In Der 1 Bundesliga Der Dfl written by Klaus-Peter Wiedmann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
Professionalisierung Im Sponsoring Managementprozess
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Author : Oliver Smykacz
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2010-12-15
Professionalisierung Im Sponsoring Managementprozess written by Oliver Smykacz and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-12-15 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Unsere heutige Zeit ist geprägt von kontinuierlichem Wandel und Veränderungsprozessen in der Gesellschaft, in der Wirtschaft und im Sport. Sponsoring verbindet Wirtschaftsunternehmen und Sportvereine zu vertraglich fixierten Partnern auf Zeit. Es entsteht eine temporäre Symbiose, die zwangsläufig zu einer organisatorischen und methodischen Adaption der beteiligten Parteien führt. In den letzten 20 Jahren haben private Wirtschaftssubjekte ihre Sponsoring-Engagements vor allem im Sport- sowie Fußballbereich stetig ausgebaut und synchron ihre spezifischen Managementprozesse weiterentwickelt. Diese Vorgehensweise war nötig, um einerseits der komplexer werdenden kommunikativen Umwelt und anderseits der rapiden Zunahme der Sponsoringgebühren gerecht zu werden. Seit den neunziger Jahren nimmt die Intensität der Informations- und Kommunikationsbotschaften konstant zu. Unternehmen befinden sich seither in einem harten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Die Bedeutung einer konsistenten, zielgruppengerichteten und emotionalen Ansprache wird folglich immer wichtiger. Dementsprechend ist eine Verschiebung von den klassischen Kommunikationsinstrumenten (z. B. Werbung oder PR) zugunsten zielgruppenspezifischer Instrumente (z. B. Sponsoring oder Event) zu beobachten. Unter der Prämisse einer effizienten Verknüpfung sämtlicher Instrumente und der Hebung von Synergiepotenzialen entstand die integrierte Marketing-Kommunikation. Diese Umstände führten zu einer schnellen Weiterentwicklung der Sponsoring-Managementprozesse und letztendlich zu einem hohen Professionalisierungsgrad der Sponsoren. Bei Fußballvereinen dauerte es historisch bedingt einige Zeit, bis ein Adaptionsprozess des Sponsoring-Managements initiiert wurde. Bis Ende der neunziger Jahre waren Fußballvereine hauptsächlich gemeinnützige Organisationen, die ehrenamtlich geführt wurden und vorwiegend sportliche und soziale Ziele verfolgten. Heutzutage werden Profi-Fußballvereine als Dienstleistungsunternehmen der Entertainmentbranche bezeichnet, die per Definition eine Gewinnmaximierung anstreben und von hauptamtlichen Managern gesteuert werden. Warum ist eine Professionalisierung des Sponsoring-Managements so bedeutend für Vereine und welche Potenziale können infolgedessen erschlossen werden? 1.1, Untersuchungsgegenstand und Ziel der Arbeit: Der Wandel vom traditionellen Fußballverein zum gewinnmaximierenden Fußballunternehmen kündigte eine [...]
Sponsor And Country Related Predictors Of Sponsorship Effectiveness
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Author : Christian Lucas
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2014-10-30
Sponsor And Country Related Predictors Of Sponsorship Effectiveness written by Christian Lucas and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-30 with Business & Economics categories.
Christian Lucas investigates the effectiveness of sports sponsorships. Two empirical studies are conducted, based on a comprehensive literature review. Implications from both studies are derived that can guide sponsorship managers in their daily business. Successful sports marketing execution is more than purchasing a 30-second spot or signage in a stadium: It is to improve and enhance customer experience to be able to engage in a conversation with them. The first study analyses activation means by conducting a multi-level field study combining data about the sponsorship instruments of Bundesliga sponsors with fan perceptions. The second study examines international differences in sponsorship effectiveness of Formula One sponsors.
Sports Sponsoring
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Author : Manfred Bruhn
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date :
Sports Sponsoring written by Manfred Bruhn and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.