Gibt Es Noch Marken In Der Zukunft
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Gibt Es Noch Marken In Der Zukunft
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Author : Christine Riedmann-Streitz
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2017-04-17
Gibt Es Noch Marken In Der Zukunft written by Christine Riedmann-Streitz and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-04-17 with Business & Economics categories.
Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.
Transforming Brands
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2020
Transforming Brands written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020 with categories.
Design User Experience And Usability Theory And Practice
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Author : Aaron Marcus
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2018-07-10
Design User Experience And Usability Theory And Practice written by Aaron Marcus and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-07-10 with Computers categories.
The three-volume set LNCS 10918, 10919, and 10290 constitutes the proceedings of the 7th International Conference on Design, User Experience, and Usability, DUXU 2018, held as part of the 20th International Conference on Human-Computer Interaction, HCII 2018, in Las Vegas, NV, USA in July 2018. The total of 1171 papers presented at the HCII 2018 conferences were carefully reviewed and selected from 4346 submissions. The papers cover the entire field of human-computer interaction, addressing major advances in knowledge and effective use of computers in a variety of applications areas. The total of 165 contributions included in the DUXU proceedings were carefully reviewed and selected for inclusion in this three-volume set. The 55 papers included in this volume are organized in topical sections on design thinking, methods and practice, usability and user experience evaluation methods and tools, and DUXU in software development.
Markenf Hrung Der Zukunft Experience Branding 5 Sense Branding Responsible Branding Brand Communitys Storytising Und E Branding
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Author : Sindia Boldt
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2010-07
Markenf Hrung Der Zukunft Experience Branding 5 Sense Branding Responsible Branding Brand Communitys Storytising Und E Branding written by Sindia Boldt and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-07 with Business & Economics categories.
Die Bedeutung der Marke besch„ftigt die Wirtschaft und Gesellschaft seit Jahrhunderten. Vor allem die Industrialisierung fhrte zur Entwicklung von Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik und letztendlich auch zum Ph„nomen des Markenartikels. Heute gibt es deutschlandweit ber 50.000 beworbene Marken und die Begriffserweiterung der Marke auf Personen, Dienstleistungen und Orte zeigt die Relevanz des Markenkonstruktes auf. Darin begrndet sich wohl auch ihre enorme emotionale Schubkraft, die Markenfhrer immer mehr fr den Ausbau der Marke nutzen. Doch wie werden Marken der Zukunft aussehen, die Konsumenten beigeistern? Welche Wege mssen Markenstrategen einschlagen um die Marke im Umfeld der Zielgruppe zu integrieren? Und wie k”nnen Marken sich authentisch evolutionieren um leistungsf„hige Produkte anbieten zu k”nnen, die " ... verfhren, funkeln und mit Feenstaub berzogen sind"? Im Anschluss an die Einleitung wird die Theorie der Markenfhrung behandelt, in der Begriffe der Marke sowie verwandte Termini definiert und voneinander abgegrenzt werden. Die eingehende Behandlung ist fr das Verst„ndnis und die Kompetenz zur Fhrung einer Marke unabdinglich. Im weiteren Verlauf werden dann die wirtschaftlichen, soziokulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen der n„chsten 20 Jahre anhand der Darstellung aktueller Zukunftsforschung aufgezeigt. Dabei sttzt sich dieses Buch auf die Prognosen und Perspektiven von Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski, die 16 Trends der Zukunft von Faith Popcorn, sowie die Megatrends der Zukunft nach Trendforscher Matthias Horx. Es kommt zur Verbindung der beiden Themenbereiche zur Bedeutung fr die Markenfhrung der Zukunft. Die Autorin behandelt im Folgenden ver„nderte Werte, neue Zielgruppen sowie Schlsselstrategien fr die M„rkte der Zukunft und gibt somit Aufschluss ber das ver„nderte Markenumfeld. Anschlieáend zeigt sie wie auf das ver„nderte Markenumfeld reagiert werden kann. Die Darstellung innovativer Konzepte der Markenfhrung (Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communitys, Storytising und E-Branding) sollen m”gliche Neuorientierungen fr die Markenfhrung aufzeigen. Abschlieáend werden die Kernthesen verkrzt dargestellt und Handlungsempfehlungen angeboten.
Quo Vadis Die Zukunft Unserer Lebensmittelversorgung Konsumententrends Und Zukunftsanforderungen
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Author : Christina Mutenthaler
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2014-06
Quo Vadis Die Zukunft Unserer Lebensmittelversorgung Konsumententrends Und Zukunftsanforderungen written by Christina Mutenthaler and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-06 with Social Science categories.
Die Lebensmittelbranche hat in den letzten Jahrzehnten einen erheblichen Wandel durchlaufen. Dieser Wandel wird auch künftig stattfinden, da Trends, gesellschaftliche Entwicklungen und politische Rahmenbedingungen diese Branche entscheidend beeinflussen. Ziel dieses Buches ist es Zukunftsperspektiven für die Lebensmittelversorgung zu entwickeln und entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Auf Basis eines Literaturstudiums wird das Konsumentenverhalten erläutert und ein Überblick über den Status Quo der Lebensmittelbranche gegeben. Im Rahmen der Sekundärforschung werden aktuelle Studien, Berichte sowie Bücher gesichtet und die wichtigsten Entwicklungen der Lebensmittelbranche erörtert. Mittels Experteninterviews wird ein Gesamtbild der zukünftigen Lebensmittelversorgung skizziert und Szenarien abgeleitet. Abschließend werden die umfangreichen Status quo- und Trend-Analysen mit den Erkenntnissen aus den Interviews sowie den praktischen Erfahrungen der Autorin kombiniert und strategische Empfehlungen für Politik, NGOs und Wirtschaft gegeben.
Managementdialoge Zukunftsorientierte Unternehmensgestaltung
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Author : Stephan Bille
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-01-02
Managementdialoge Zukunftsorientierte Unternehmensgestaltung written by Stephan Bille and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-01-02 with Business & Economics categories.
Zukunftsorientierte Unternehmensgestaltung ist wichtiger denn je. Grund dafür ist der stetige Wandel in Technologien, Märkten und Kommunikation, der unsere Zeit prägt. Unternehmen stehen angesichts der steigenden Geschwindigkeit dieses Wandels vor der Herausforderung, schnell und flexibel auf sich rasch ändernde Umfelder und Situationen reagieren zu können. Mit Hilfe des 4-Ebenen-Modells der zukunftsorientierten Unternehmensgestaltung, bestehend aus Vorausschau, Strategien, Prozessen und Systemen, können Unternehmen dieser Herausforderung erfolgreich begegnen. Gleichzeitig gestalten zukunftsorientierte Unternehmen ihre wertschöpfenden Prozesse end-to-end – das heißt, von der Kundenerwartung bis zur Kundenzufriedenheit. Diese in der Theorie einleuchtenden Aspekte werden im vorliegenden Buch auf Anwendung und Umsetzung in der Praxis überprüft. Vorstände und Führungskräfte der Managementberatung UNITY führten dazu Interviews mit erfolgreichen Unternehmerpersönlichkeiten und Top-Managern. Der Leser erfährt, wie Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen auf den Ebenen Vorausschau, Strategien, Prozesse und Systeme vorgehen, um ihren Erfolg langfristig zu sichern. Dabei kristallisieren sich wichtige Trends und Entwicklungen heraus, die die Zukunft der Unternehmen tiefgreifend beeinflussen werden. Zudem kommen branchenübergreifende Gemeinsamkeiten zum Vorschein, die zukunftsorientierte Unternehmensgestaltung ausmachen. Das Buch gibt Entscheidern die Möglichkeit, anhand kurzweiliger Dialoge die verschiedenen Facetten zukünftiger Herausforderungen zu erkennen und gleichzeitig von Best Practices anderer Branchen und Unternehmen zu profitieren.
Patient Marke Kunstfehler Im Marke Ting
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Author : Wolfgang Frick
language : de
Publisher: Haufe-Lexware
Release Date : 2015-12-02
Patient Marke Kunstfehler Im Marke Ting written by Wolfgang Frick and has been published by Haufe-Lexware this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-12-02 with Business & Economics categories.
Provokant und pointiert seziert der Autor die häufigsten Kunstfehler und hilft, Ihre Marke wieder fit zu machen. Ziehen Sie Gewinn aus Missgeschicken anderer, stärken Sie den Markenkern und machen Sie Ihre Marke krisenresistent. Das Buch ist eine lesenswerte Bereicherung sowohl für Einsteiger als auch für Marketing-Experten. Inhalte: - Die Kernbedeutung von Marke-ting - Der direkte Weg zum Kunden - Was Fehler kosten können und dürfen - Treffsicheres Marke-ting in zehn nachvollziehbaren Thesen - Neu: Big Data - Big Confusion
Die Rolle Der Modemarke Heute Und In Der Zukunft
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Author : Andrea Ruhland
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Die Rolle Der Modemarke Heute Und In Der Zukunft written by Andrea Ruhland and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende Dynamisierung und Internationalisierung in der Textilbranche stellt eine große Herausforderung für die Markenpolitik der Mode-Hersteller dar. In diesem von kurzlebigen Trends und schnellen Saisonwechseln geprägten Markt, können nur die Unternehmen Erfolg haben, die eine bewusst strategisch ausgerichtete Markenpolitik verfolgen. Die Gesamtsituation der Branche ist schlecht, und dies nicht erst seit dem 11. September 2001. Dies lässt sich eindeutig daran erkennen, dass das Warenangebot auf dem Bekleidungsmarkt in etwa um 30 % die Nachfrage übersteigt. Der Umsatz der deutschen Bekleidungsindustrie belief sich im Jahre 2001 auf 10.473 Mio. Euro. Nach 1999 und 2000 war dies das dritte Jahr in Folge, in dem die Modeindustrie Umsatzrückgänge zu verzeichnen hatte. Die Bekleidungsmode steht in ständigem Wettbewerb mit anderen Wünschen der Verbraucher wie Autos oder Reisen und steigenden Lebenshaltungskosten. Die Modebranche reagiert also sehr sensibel auf allgemeine Konjunkturschwankungen. Den Herstellern machen zudem die verbreitete Produkthomogenität und die auf den Markt drängenden Billiganbieter zu schaffen. Die Modeindustrie klagt über sinkende Umsätze, aber bei Events wie Fußball, Popkonzerten, Musicals und Trendsportarten tobt der Konsumrausch - hier achtet kein Konsument auf Euro und Cent. Die beste Möglichkeit, um ein Stück von diesem Kuchen abzubekommen, um also langfristig auf dem Modemarkt erfolgreich bestehen zu können, ist der Aufbau und die Pflege von starken Markenpersönlichkeiten. Dies zeigen eindrucksvoll Marken wie GAP, GUCCI, LEVIS, ARMANI und CHANEL, die bereits Kultstatus erreicht haben und die gegen die erwähnten Probleme fast resistent zu sein scheinen. Wurde die Marke in den 1980er Jahren von vielen Experten noch totgesagt, so ist sie heute so vital und faszinierend wie nie zuvor, g
Psychologie Der Markenf Hrung
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Author : Arnd Florack
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2012-05-07
Psychologie Der Markenf Hrung written by Arnd Florack and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-05-07 with Business & Economics categories.
Wie wirkt die Marke? Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top?Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem folgende Themen behandelt: - Identitätsorientierte Markenführung - Markenpersönlichkeit - Markenwert - Marken?Kunden?Beziehungen - Markenkommunikation - Sponsoring - Corporate Branding - Co?Branding - Neue Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) Fallstudien aus der Praxis zeigen die Umsetzung der vorgestellten Ansätze. Das Buch wendet sich an Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende des Marketing und der Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen. Die Autoren Prof. Dr. Arnd Florack lehrt Angewandte Sozialpsychologie mit Schwerpunkten auf Entscheidungsforschung und/oder Intergruppenforschung (Kulturvergleich) an der Universität Wien. Prof. Dr. Martin Scarabis war bis Ende 2007 am Psychologischen Institut der Universität Münster in Grundlagenforschung und Lehre tätig. Er erhielt mehrere Lehraufträge an der Universität Basel und der Zeppelin University Friedrichshafen. Mag. Ernst Primosch ist österreichischer Manager und Kommunikationsexperte.
Markenmanagement In Der Automobilindustrie
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Author : Bernd Gottschalk
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-02-27
Markenmanagement In Der Automobilindustrie written by Bernd Gottschalk and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-27 with Business & Economics categories.
Top-Manager und Vorstandsmitglieder bedeutender Automobilfirmen beschreiben anhand von Fallstudien ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Management ihrer Marken. Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene!