Marketing Du Luxe
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Management Et Marketing Du Luxe
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Author : Michel Chevalier
language : fr
Publisher:
Release Date : 2015
Management Et Marketing Du Luxe written by Michel Chevalier and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015 with Luxuries categories.
Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation d'un produit de luxe, en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d'origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe. Cette 3e édition intègre un nouveau chapitre sur les évolutions du secteur du luxe, et les questions de développement durable et d'authenticité. Le chapitre sur le consommateur du luxe est également revu, en apportant un éclair nouveau sur le consommateur chinois.
Marketing Du Luxe
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Author : Eugénie Briot
language : fr
Publisher: EMS Editions
Release Date : 2014-02-24
Marketing Du Luxe written by Eugénie Briot and has been published by EMS Editions this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-02-24 with Business & Economics categories.
Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe de l'Université Paris-Est Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel), première formation au marketing du luxe en France, et vise à rendre leurs principaux apports accessibles au plus grand nombre. L'ouvrage analyse des stratégies marketing nouvelles et innovantes, dans une perspective culturelle de la consommation, en combinant étude des comportements de consommation, réflexions théoriques par des chercheurs et exemples concrets. Son apport est de faire le point, mais aussi de questionner les pratiques actuelles dans le secteur du luxe. Il est illustré par de nombreux encadrés qui présentent de façon approfondie des exemples ou des cas d'entreprises. Cet ouvrage est destiné tant aux professionnels du secteur du luxe (instituts d'études, agences de communication, grandes entreprises multinationales ou PME) qu'aux enseignants en marketing et en comportement du consommateur, ainsi qu'aux étudiants des formations spécialisées dans le management des entreprises du secteur du luxe. Coordonné par Eugénie Briot et Christel de Lassus (Maîtres de conférences en Sciences de gestion à l'université Paris-Est – Marne-la-Vallée), cet ouvrage comprend les contributions de Amina Béji-Bécheur, Alain Debenedetti, Delphine Dion, Daniel Meiche, Maria Mercanti-Guérin, Florence Micolau, Frédéric Monneyron, Déborah Philippe et Franck Vigneron.
De Luxe Strat Gies Marketing
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Author : Danielle Alleres
language : en
Publisher:
Release Date : 1990
De Luxe Strat Gies Marketing written by Danielle Alleres and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1990 with categories.
Marketing Du Luxe
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Author : Jean-Louis Martinez
language : fr
Publisher: De Boeck Supérieur
Release Date : 2014-03-07
Marketing Du Luxe written by Jean-Louis Martinez and has been published by De Boeck Supérieur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-03-07 with Business & Economics categories.
L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d’aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme cœur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s’attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l’entreprise et permettant d’aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l’apprenant de comprendre l’environnement de l’entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d’envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d’un premier dossier repris dans l’ouvrage et qui présente l’entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d’un second dossier accessible dans la version électronique de l’ouvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à l’enseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives. L’ouvrage s’adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu’aux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe. Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des produits de luxe, qu’ils soient directeur du marketing ou directeur commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.
Les Codes Du Luxe Story Telling Et Vid O
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Author : nicolas de beaulieu
language : fr
Publisher: nicolas de beaulieu
Release Date :
Les Codes Du Luxe Story Telling Et Vid O written by nicolas de beaulieu and has been published by nicolas de beaulieu this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with Computers categories.
Vous avez besoin d'innover ou vous reconvertir ? Vous mettre à jour en design graphique ? vous avez un projet lancement d'un produit de luxe ? Quelles sont les bonnes pratiques ? Je suis webdesigner UX et e.commerce, enseignant en marketing et design graphique dans des écoles de commerce. Avant j’ai été graphiste et journaliste. _ _Dans ce livre, les chapitres sont des listes de points, précis. Il n'y a pas de paragraphe kilométrique inutile. Il y a aussi des exercices et études de cas. _ SOMMAIRE : communication de luxe, pyramide de maslow,, les 4P (produit prix place pub) version luxe, univers icones et valeurs, distance et émotions, RSE, démocratisation du luxe, Story telling, empathie et émotion, structures narratives SUN (self us and now) structure STAR (situation task action result), story borad, exemples, exercices expérience en magasins, surprendre, digitalisation du magasin, concept storre et pop up store, événementiel, marketing direct et street marketing, mécénat culturel, webmarketing, réseaux sociaux, contenu de qualité, texte et graphique, community manager, jeux-concours, fidélisation, relations presse, vidéo virale. webdesign, utiliser wordpress, utiliser prestashop (e.commerce), le marché du luxe et du tourisme, 15 études de cas (chanel gucci dior hilton club med ...),
Management Et Marketing Du Luxe 4e D
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Author : Michel Chevalier
language : fr
Publisher: Dunod
Release Date : 2021-04-14
Management Et Marketing Du Luxe 4e D written by Michel Chevalier and has been published by Dunod this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-04-14 with Business & Economics categories.
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : • une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; • une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ; • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ; • des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.
Mode Luxe Fashion Luxury
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Author : Institut français de la mode (Paris).
language : en
Publisher: Companyédition IFM/Regard
Release Date : 2014-10-23
Mode Luxe Fashion Luxury written by Institut français de la mode (Paris). and has been published by Companyédition IFM/Regard this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-23 with Fashion categories.
L'Institut français de la mode revient sur les évolutions récentes et décisives des univers de la mode et du luxe. Les enjeux sociétaux et les stratégies économiques de ces secteurs ne cessent en effet de préfigurer les mutations de l'ensemble des industries créatives ainsi que celles de notre économie de consommation. Ecrit par l'ensemble du corps professoral de l'IFM, cet ouvrage s'organise autour de plusieurs axes : la création et le marketing, la marque et l'image, l'internationalisation des marchés et les grandes mutations industrielles, la communication et les nouvelles technologies, la distribution et la vie du point de vente, la culture et le consumérisme. Au-delà d'un état des lieux et du panorama des forces en présence, ce livre présente dans ses grandes lignes l'avenir immédiat de la mode et du luxe.
Le Marketing Relationnel Dans Le Secteur Du Luxe
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Author : Alice Haupt
language : fr
Publisher: diplom.de
Release Date : 2006-10-09
Le Marketing Relationnel Dans Le Secteur Du Luxe written by Alice Haupt and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-10-09 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Introduction: Le marketing relationnel dans le secteur du luxe : Comment l’industrie du luxe peut-elle adapter les outils du marketing relationnel tout en préservant les codes du luxe? Les années ’90 ont marqué un changement dans l’industrie du luxe: passage d’une logique artisanale à une logique de volume, stratégies massives de recrutement, ouverture des nouveaux magasins. A l’heure où ces stratégies atteignent leur saturation, les marques de luxe devraient se repositionner et recentrer des actions marketing sur la relation client, délaissée dans les années ’90. Dans un contexte de banalisation des produits et des marques, la différenciation se fait désormais par les services. Quelles sont les méthodes les mieux adaptées aux marques de luxe afin de satisfaire et de fidéliser leur clientèle exigeante, tout en préservant l’indispensable qualité de la relation client? Le marketing relationnel, issu du marketing de la grande distribution, est-il un moyen adéquat pour des marques exclusives? Caractérisé par un besoin très fort d’individualisation de la relation client, le commerce du luxe peut se servir des outils du marketing relationnel afin de mieux connaître, segmenter et fidéliser sa clientèle. Sommaire: Sommaire Introduction8 PARTIE I.ETUDE THEORIQUE - Les définitions 1.1Le luxe, un secteur pas comme les autres11 1.1.1Historique: le goût pour le superflu à travers les siècles12 a.Le luxe selon les philosophes: une perception différente12 b.Evolution de la notion du luxe: du luxe ancien au luxe moderne14 c.La démocratisation du luxe, un droit pour tous15 1.1.2Les notions du luxe17 a.Les dimensions du luxe17 b.Caractéristiques d'un produit de luxe18 c.La marque comme code de reconnaissance sociale20 1.1.3Le luxe, un secteur paradoxal21 a.Le paradoxe de la demande22 b.Le paradoxe du produit23 c.Le paradoxe du prix23 d.Le paradoxe de la distribution24 e.Le paradoxe de la communication24 1.1.4L'industrie du luxe : facteurs économiques27 a.Les segments qui constituent le secteur du luxe28 b.Les principaux acteurs : des grands groupes aux maisons de tradition29 c.Tendances et perspectives31 1.1.5La clientèle du luxe : facteurs sociologiques32 a.Des profils variés33 b.Une consommation différente selon les cultures et pays36 c.Le luxe découvre des nouvelles cibles37 1.2Le marketing relationnel: développement et enjeux40 1.2.1Histoire tourmentée de la relation client42 a.D'une orientation produit à une [...]
Marketing Digital Du Luxe
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Author : Lisa Candil
language : fr
Publisher:
Release Date : 2023
Marketing Digital Du Luxe written by Lisa Candil and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023 with categories.
Storytelling Du Luxe
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Author : Jean-Marc Blancherie
language : fr
Publisher: evalir
Release Date : 2010
Storytelling Du Luxe written by Jean-Marc Blancherie and has been published by evalir this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Le luxe, le rêve. Un peu, beaucoup, passionnément... Un univers, des personnages de caractère, une intrigue, de l’émotion... Tout naturellement : du storytelling. Pourtant, c’est récemment que des acteurs du luxe ont eu l’insight. Allons à leur rencontre. Ce livre explore les logiques, les raisons, de cette conversion, le fonctionnement narratif du luxe, et singulièrement, détaille des solutions, un mode d'emploi du storytelling dans le monde du luxe. Il ouvre aussi des pistes pour des développements futurs, déjà prometteurs. En prenant le storytelling pour guide, et en portant l’analyse sur les terrains de la subjectivité qu’il aiguise en chacun, il offre des réponses simples à des enjeux essentiels, de communication, de marketing, de relation client et d'engagement avec les marques, produits et prestations de luxe. Et le luxe s’invite dans le concept même de cette collection « storytelling » : des schémas visuels interactifs, des cartes mentales –connues aussi sous le nom de Mind Mapping – proposent un accès privilégié à des sources multimédias, à partir d’un e-book en ligne offert avec le livre.